Google Haberler Optimizasyonu: Sitenizin Görünürlüğünü ve Trafiğini Nasıl Artırırsınız?

Google Keşfet açma

Google Haberler’de görünürlük ve trafik için haber içeriğinizi optimize etmek mi istiyorsunuz? İşte izlenecek yedi Google Haberler optimizasyon için ipucu.

Google Haberler , “beta” sürümünün Eylül 2002’de piyasaya sürülmesinden bu yana önemli ölçüde değişti. Haber içeriğinizi optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaların çoğu da önemli ölçüde değişti.

Ancak, Google Haberler optimizasyonunun bazı temelleri son 17 yılda hiç değişmedi.

Haber içeriğinizi görünürlük ve trafik için optimize etmenin anahtarı neyin değişip neyin değişmediğini bulmaktır.

Örneğin, Google’ın 8 Mayıs’ta “yepyeni Google Haberler” i duyurmasına rağmen , Google Haberler hala bir haber arama motorudur.

Google’ın yeni resmi blogu olan The Keyword , Trystan Upstill, Seçkin Mühendis ve Google Haberler Mühendisliği ve Ürün Lideri’ndeki duyuruda şunları yazdı:

“Yeniden tasarlanan Google Haberler, web’e ulaşırken sabit bir bilgi akışını almak, gerçek zamanlı olarak analiz etmek ve olay örgülerine göre düzenlemek için yeni bir dizi yapay zeka tekniği kullanıyor. Bu yaklaşım, Google Haberler’in bir hikaye geliştikçe bir hikayeye dahil olan kişileri, yerleri ve şeyleri anladığı ve birbirleriyle nasıl ilişki kurduğunu anladığı anlamına gelir. Bu teknoloji, özünde bilgileri sentezlememize ve neler olup bittiğini ve etkisinin veya tepkisinin ne olduğunu anlamanıza yardımcı olacak şekilde bir araya getirmemize olanak tanıyor. “

Başka bir deyişle, bilgisayar algoritmaları güncellenmiş olabilir, ancak Google Haberler sonuçlarında hangi haberlerin, görsellerin ve videoların hangi sırayla görüneceğini yine de belirlerler.

Dolayısıyla, bir haber araması yaparsanız, sonuçlarda basın bültenlerinin yanı sıra “alakalı” haberleri, dergileri ve video hikayelerini görmeye devam edeceksiniz.

İronik bir şekilde, Google Haberler Yayıncı Yardım Merkezi’ndeki sıralamayla ilgili bilgiler “alaka düzeyinden” bahsetmiyor. Diyor ki:

“Google Haberler’deki sıralama, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi faktöre göre algoritmik olarak belirlenir:

İçeriğin tazeliği
İçerik çeşitliliği
Zengin metin içeriği
İçeriğin özgünlüğü
Konular veya yayıncılar için kullanıcı tercihleri… ”
Bu, kullanıcıların haber içeriğinizi bulmak için yazacakları kelimeleri düşünmeniz gerekmediği ve artık haberlerinizin, derginizin ve video hikayenizin veya basın bülteninizin gerçekten bu kelimeleri içerdiğinden emin olmanız gerekmediği anlamına mı geliyor?

Gerçekçi ol.

Yenilenen Google Haberler uygulaması, bir kullanıcının alışkanlıklarına ve rutinlerine zaman içinde uyum sağlamak için makine öğrenimini kullansa da, “Sizin için” bölümünde kişiselleştirilmiş içerik önermesini sağlasa da, bu artık kullanıcılara bir haber yaparken alakasız sonuçlar gösterdiği anlamına gelmez arama.

Aslında, “makine öğrenimi” için bir haber araması yaparsanız, “etkileyici pazarlama” ile ilgili içeriği görmezsiniz – bu, son zamanlarda aramak için Google Haberler’i de kullanmış olduğunuz bir konu olsa bile.

Peki, haber içeriğinizi bugün görünürlük ve trafik için nasıl optimize edersiniz?

  1. İnsanların Kullanabileceği Haber Arama Terimlerini Bulmak için Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Google Haberler optimizasyonunun ilk adımı, insanların kullanması muhtemel haber arama terimlerinin% 85’ini bulmak için anahtar kelime araştırması yapmaktır. Bunu nasıl yaptın?

“Okula dönüş” ile ilgili bir makale veya basın bildirisi planlamaya vaktiniz varsa, Google Trendler’deki Keşfedin aracını kullanın.

Ve “Web Araması” varsayılan ayar olsa da, ABD’de Temmuz sonu ve Ağustos başında “okula dönüş” ile ilgili haber arama ilgisinin arttığını keşfetmek için “Haber Arama” seçeneğini kullanın.

Ancak, anında anahtar kelime araştırması yapmanız gerekiyorsa, Google Haberler’deki Otomatik Tamamlama özelliğini kullanın.

“Okula dönüş” yazın ve Otomatik Tamamlama bazı tahminlerde bulunacaktır. Bu tahminler, aradığınız şeyle ve başkalarının zaten aradıklarıyla ilgili olası haber arama terimleridir.

Bunu yazarken, Otomatik Tamamlama bana diğer insanların daha önce şunları aradığını gösterdi:

“Okula dönüş alışverişi”
“Okula dönüş malzemeleri”
“Okula dönüş indirimi 2021”
“Okula dönüş Apple”
“Okula dönüş ödeneği”
“Okula dönüş partisi”
“Okula dönüş atıştırmalıkları”
“Okula dönüş sırt çantaları”
“Okula dönüş ipuçları”
Bu terimlerin göreceli popülerlik sırasına göre listelendiğini tahmin ettiyseniz, elinizi kaldırın.
İnsanların kullanma olasılığı yüksek olan haber arama terimlerinin diğer% 15’i ne olacak?

Google Mühendislikten Sorumlu Başkan Yardımcısı Ben Gomes, Nisan 2017’de The Keyword’de şunları yazdı :

“Her gün gördüğümüz aramaların yüzde 15’i yenidir. Bu da, insanlara sorularına çok çeşitli meşru kaynaklardan en iyi yanıtları sunmak için her zaman yapmamız gereken daha fazla iş olduğu anlamına geliyor.”

Dolayısıyla, gerçekten haber değeri taşıyan bir hikayeniz varsa veya olağanüstü yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, kendi haber arama teriminizi oluşturabilir ve şanslı olup olmadığınızı keşfedebilirsiniz.

  1. Anlaşılır, Kısa Bir Başlık Yazın
    Yenilenmesine rağmen, Google Haberler sıralamayı belirlemek için büyük ölçüde sayfa başlıklarına güvenmeye devam ediyor.

Haberiniz, derginiz ve video hikayeniz veya basın bülteninizin başlığı sayfa başlığıdır.

Google Haberler tarafından uygun şekilde dizine eklenmesi için, başlığınız 2 ila 22 kelime arasında olmalıdır.

Kelime oyunlarından veya oyunlardan kaçının.

Neden?

İnsanları ve haber arama motoru algoritmalarını karıştırabilirler.

  1. Vurgu için Alt Başlıkları ve Metin Biçimlendirmesini Kullanın
    Ya alt başlıklar? Başlığınızda olmayan ek anahtar kelimeleri dahil etmek için iyi bir yerdir.

Ayrıca, daha uzun haber içeriğini okumaya devam edip etmemeye karar verirken okuyuculara erken tamamlayıcı rehberlik sağlarlar.

Ek olarak, kalın, italik, altı çizili ve madde işaretli metinler yardımcı olur:

Makalenizdeki kilit noktaları vurgulayın.
İçeriğinizi kolay sindirilebilir bölümlere ayırın.
Haberlerinizin özünü hızlıca kavramaları için deniz süpürücülerine görsel ipuçları sağlayın.
Öyleyse, onları akıllıca kullanın.

4.: Kısa Tutun diyen Geleneksel Bilgeliği Sorgulayın

Şimdi sık sık soruluyor, “Optimize edilmiş haber içeriği ne kadar uzun olmalı?”

Ancak, Google Haberler için optimize edilmesi için makalenizin veya yayınınızın ne kadar olması gerektiğini hesaplamanın basit bir formülü yoktur.

Ancak, şunu söyleyen geleneksel bilgeliği sorgulamanın zamanı geldi: Kısa tutun.

Maalesef, kısa içerik, Google mühendislerinin bir makalenin “kalitesini” değerlendirmek için kullandıkları bazı sorulara yanlış yanıtlar sağlıyor, Google’ın Web Yöneticisi Merkezi Blogu’nda Mayıs 2011’de Google Çalışanı olan Amit Singhal tarafından yazılan bir gönderiye göre:

“Bu makale, konuyu iyi bilen bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış yoksa doğası gereği daha sığ mı?”
“Makale orijinal içerik veya bilgi, orijinal raporlama, orijinal araştırma veya orijinal analiz sağlıyor mu?”
“Makale, bir hikayenin her iki tarafını da anlatıyor mu?”
“Bu makale, konunun tam veya kapsamlı bir açıklamasını sağlıyor mu?”
“Bu makale bariz olanın ötesinde kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?”
“Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?”
“Makaleler kısa mı, anlamsız mı, yoksa faydalı ayrıntılardan yoksun mu?”

Bu tavsiyenin hala geçerli olduğunu doğrulamak için 21 Temmuz’da “makine öğrenimi” ve “Makine Öğrenimi Nedir?” İçin bir haber araması yaptım. daha yeni makalelerden daha üst sırada yer aldı

Bu nedenle, hedef arama terimlerinizden birkaçı için kendi haber aramalarınızı yapın ve optimize edilmiş haber içeriğinizin ne kadar uzun olması gerektiğini öğrenin.

Değişebilir, ancak “kısa” olduğunu görünce şok olurdum.

  1. Fotoğrafları ve Videoları Dahil Edin
    Zengin metin içeriği önemli olsa da, fotoğraflar ve videolar da önemlidir.

Google Haberler, bazen ilgili resimleri farklı kaynaklardan makalelerle eşleştirmesine rağmen, dizininde yer alan makalelerle ilişkili resimleri görüntüler.

Resimlerinizin Google Haberler’e eklenme olasılığını artıracak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

Logolar veya başlıklar yerine hikayeyle alakalı resimler kullanın.

Makalenizin yanındaki küçük resim olmasını istediğiniz resmin resim taramasına açık olmasını sağlamak için Schema.org veya og: resim etiketlerini kullanın.
.Jpg, .jpeg veya .png gibi standart dosya adı uzantılarını kullanın.
Resimlerinizi en az 60 x 90 piksel olarak boyutlandırın.
Makul en boy oranlarına sahip resimler kullanın.
Resimlerinizi satır içi olarak biçimlendirin.
Resimlerinizi ilgili makale başlıklarının yanına yerleştirin.
Resimlerinizi iyi yazılmış başlıklar ile etiketleyin.
Google Haberler ayrıca video içeriğinin öneminin farkındadır.

Bir haber siteniz varsa, Google Haberler, YouTube kanalınızı ve sitenizdeki makalelerin içine yerleştirilmiş MP4 videolarınızı tarayabilir.

Google Haberler, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak ve hangi içeriğin dahil edileceğini belirlerken adalet ve tutarlılığı korumak için video içeriği için bir dizi yönergeye sahiptir .

YouTube kanalınızı değerlendirilmesi için ekiplerine göndermeden önce, Google’ın şu yönergelerini incelemelisiniz:

Google Haberler’e dahil edilen video kanalları, öncelikle son olayları bildiren içerikten oluşmalıdır. Genellikle nasıl yapılır videoları, reklamlar, fragmanlar, video blogları veya müzik videoları içeren kanalları nadiren içerir.
Müzik, resim ve metin gibi videolarınızda yer alan tüm içerik size ait olmalı veya izin alınarak kullanılmalıdır. Google Haberler telif haklarına saygı duyar ve ihtilaflı telif hakkıyla korunan materyalleri ele alırken DMCA kurallarına uyar.
Videolar için biraz bağlam, izleyiciler için son derece yararlı olabilir. Kanalınızın videolarının ilgili açıklamalar, faydalı başlıklar ve web siteniz veya kuruluşunuz hakkında temel bilgiler içerdiğinden emin olun.
Videolar, net ses ve odaklanmış görüntülerle anlaşılması kolay olmalıdır. Google Haberler’in ayrıca düzenli olarak güncellenen kanalları içermesi daha olasıdır.

  1. Anlamlı Bağlantılar Ekleyin
    Kitlelerinizi ilgili ek içeriğe yönlendirmek için hikayenizdeki veya yayınınızdaki bağlantıları kullanmanızda bir sorun yoktur.

Bu içerir:

Okuyucular için kenar çubukları ve fotoğraf galerileri.
Müşteriler için kampanyaya özel açılış sayfaları ve ürün satın alma sayfaları.

Alakalı, bağlama uygun bağlantılar yerleştirerek, bu ilgili içeriğe ölçülebilir trafik çekecek ve kullanıcı deneyimini iyileştireceksiniz.

Google’ın ” doğal bağlantılar ” olarak adlandırdığı editoryal yerleştirilmiş bağlantılar, size kazanılmış bir medya SEO avantajı sağlayabilir.

Ancak, editoryal olarak yerleştirilmemiş, “doğal olmayan bağlantılar” olarak da bilinen bağlantılar, Google’ın kurallarının ihlali olarak değerlendirilebilir.

Bu nedenle, Google Haberler’deki basın bültenlerindeki bağlantılarda “takip yok” etiketleri kullanılır . Bu bağlantılar SEO’nuzu geliştiremeyebilir, ancak yine de web sitenize trafik çekebilirler – ve bu kesilmiş karaciğer değildir.

  1. Google Haberler’in Etkisini Ölçün

Bir yayıncıysanız, içeriğinizin Google Haberler’e göre nasıl performans gösterdiğini izlemenin iki yolu vardır .

Google Haberler sitenizdeki içeriği tararsa, Google Haberler’den gelen trafiği trafiğinizin geri kalanından ayırmak için HTTP yönlendiren değerlerini arayabilirsiniz.

“News.google.com” veya “news.url.google.com” yönlendirenleri ile gelen okuyucular Google Haberler’den.

Hem standart HTML hem de Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) makaleleriniz için daha fazla analiz yapmak için Google Analytics’inizi kullanabilirsiniz.

RSS beslemeleri veya Google Haberler Yapımcısı aracılığıyla AMP yoluyla lisanslı içerik sağlarsanız, news.google.com ve news.url.google.com yönlendirenlerini kullanarak sitenize gelen doğrudan trafiği izleyebilirsiniz.

Ayrıca, Google Haberler Yapımcısı’nda daha fazla ayrıntı sağlayan ve Google Haberler Android ve iOS uygulamalarında yerel olarak oluşturulan içeriği izleyen izlemeyi kurabilirsiniz.

Bir basın bültenini optimize ediyorsanız, Google’ın ücretsiz Kampanya URL Oluşturucu aracını kullanabilirsiniz. Bu araç , Google Analytics’te Özel Kampanyaları izleyebilmeniz için URL’lere kolayca kampanya parametreleri eklemenizi sağlar.

Bunu yakın zamanda yeni bir çevrimiçi program başlatan bir kamu araştırma üniversitesi için yaptım.

Kullanıcılarımızın Edinme-Davranış-Dönüşüm (ABC) döngüsünün bir resmini elde etmek için Google Analytics’i kullandık:

Kullanıcıları nasıl kazandık.
Satın aldıktan sonra sitemizdeki davranışları.
Dönüşüm kalıpları.

Sürümün, toplam 558 oturumu ziyaret eden 301 kullanıcıyı sitelerine çektiğini bildirebildim.

Bu kullanıcılar, ortalama 3 buçuk dakika süren oturum başına ortalama 4 sayfaya baktı. Ve 100 kullanıcı yumuşak potansiyel müşteriye dönüştürülürken (bir Şimdi Başvur bağlantısına tıklandı), 30 kullanıcı ise kesin potansiyel müşteriye dönüştürüldü (bir form doldurdu).

Özetle
Bitirirken, size Google Haberler’in sürekli değiştiğini hatırlatmalıyım.

Bu nedenle, muhtemelen bu makaledeki ipuçlarından bazılarına “tarafından (veya daha önce) kullanılırsa en iyisi” tarihini eklemeliyim.

Ancak, diğer tavsiyelerin yıllardır değişmediğini de belirtmeliyim.

Bu, Google Haberler optimizasyonunun püf noktasının güneşin altında gerçekten neyin yeni olduğunu ve neyin kir kadar eski olduğunu anlamaya devam ettiği anlamına geliyor.

Google Haberler İçin Yazılar Nasıl Optimize Edilir