Google Keşfet’te Nasıl Başarılı Olunur? Keşfet’e nasıl düşerim?

Google Keşfet açma

Google Keşfet, kullanıcı bir sorgu girmeden önce yeni ve ilginç içerik sunar. İşte tüm sektörlerden sitelerin Keşfet’ten nasıl yararlanabileceği.

Google Keşfet (daha önce Google Feed olarak biliniyordu), Google tarafından oluşturulan ve kullanıcılara proaktif olarak alakalı içerik sunan kişiselleştirilmiş bir içerik yayınıdır.

Geleneksel arama, kullanıcıların bir sorgu girmesini gerektirirken, Google Keşfet, yeni ve ilginç içeriği ortaya çıkarmak için kullanıcı davranışını öngörür.

Keşfet, tüm mobil tarayıcılarda (bir Google Hesabı’nda oturum açıldığında) Google Uygulamasında, Android cihazlarda ve Google.com’da mobil kullanıcılar tarafından kullanılabilir.

Google Discover, en son haberleri sunmanın yanı sıra, “ilgi alanlarınızı keşfetmeyi her zamankinden daha kolay hale getirmeyi” amaçlamaktadır ve aramanın odak noktasını anında bilgiden daha karmaşık kullanıcı yolculuklarını anlamaya kaydırmaya yönelik daha büyük bir girişimin bir parçasıdır .

Bilgiye sonsuz erişimle, Google, sürüklenen İnternet kullanıcısı için içeriği filtrelemeye ve vurgulamaya çalışıyor.

Google News nasıl çalışır?
Ürün duyurusuna göre, Google Discover’da hangi içeriğin görüntüleneceğini belirlemek için iki ana mekanizma kullanılıyor:

En son haberlerle ilgili çeşitli bakış açıları getirmek için Google Haberler AI / ML’yi kullanma .
Kullanıcı ilgi alanlarını ve bunların zaman içinde nasıl ilerlediğini anlamak için Bilgi Grafiğindeki Konu Katmanını kullanma .
Kullanıcı İlgi Alanları
İken Google tarafından kabul “queryless aramada” son yenilik olarak, bireysel kullanıcının anlama tekil sorgu anlayış yerini alır.

Böylelikle kullanıcı, Keşfet’in odak noktası haline gelir.

Google Keşfet, bir kullanıcının aşağıdakilere göre kişiselleştirilmiş içeriği otomatik olarak gösterir:

Arama geçmişi.
Tarayıcı geçmişi.
Uygulama etkinliği.
Konum (Google hesabı kurulumunuza ve gizlilik ayarlarınıza bağlıdır).
Google Keşfet, bilgilerinizi Google’ın sizinle alakalı olacağına inandığı, “ilgi alanları” olarak bilinen konuları belirlemek ve görüntülemek için kullanır.

İlginç olan nedir
Google Discover ilgi alanlarını daha derin bir şekilde anlamak için 700’den fazla Google Discover ilgi alanına baktım (SEO Topluluğu üyeleri tarafından sağlanan).

Bu, tüm potansiyel ilgi alanlarına kıyasla olağanüstü derecede küçük bir örneklem boyutu olsa da, birkaç dikkate değer gözlem vardı.

Spor ve Eğlenceyle İlgili İlgi Alanları En Yaygındı

Keşif akışım esas olarak eski Bekâr Peter Weber’in kiminle çıktığına odaklanırken, diğerlerinin akışlarının en son spor güncellemeleriyle dolu olduğunu düşünüyorum.

Büyük ölçüde Hobilere ve Aktivitelere Odaklanıyor

İster pişirme ister arıcılık olsun, eğlencende ne yaparsan yap, en sevdiğin iş sonrası aktivitelerinizle ilgili içeriği görme olasılığınız yüksektir.

Markalar da Güçlü Bir Varlığa Sahipti

Neredeyse her başvuru belirli markaları veya yerel işletmeleri içeriyordu.

Keşfet, kullanıcılara yeni içerik önermeyi amaçlasa da, gideceğiniz mağazaları ve restoranları hatırlamaya devam eder.

SEO’nun Kendi Kategorisi Var

SEO’yu o kadar çok seviyoruz ki kendi kategorisine sahip.

Kullanıcı Girişi
Kullanıcılar ayrıca konuları takip ederek veya takip etmeyi bırakarak, “daha fazla göster” veya “daha az göster” seçeneğini belirleyerek ve belirli yayıncıların içeriğini görmemeyi seçerek feed’lerini daha da özelleştirmek için doğrudan geri bildirim sağlayabilir.

Bazen Google, kullanıcıdan doğrudan geri bildirim ister.

Google Keşfet Sadece Haber Değil mi?

Google Discover’ın hedeflerinden biri yeni içerik sunmaktır ve Discover beslemesinde gezinmek çoğunlukla haberdir.

Ancak diğer sektörlerden müşteriler Google Arama Konsolunda (GSC) Keşfet trafiğini görmeye başladığında , araştırma zamanı gelmişti.

62 alandan 11.000’den fazla URL’ye 12 aylık Google Discover trafiğini analiz ettim. Bu 11.000 URL’den:

% 46’sı haber sitelerindendi.
% 44’ü e-ticaret sitelerinden geliyordu.
% 7’si eğlence sitelerindendi.
% 2’si seyahat sitelerindendi.
Kalan% 1, aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer sektörlerdendi:
B2B.
Otomotiv.
Eğitim.
Finans.
Sağlık.

Araştırma bulguları

  1. Tıklamaların% 99’unu Alan Haber Siteleri
    Haberler, analiz edilen URL’lerin yarısından azını (% 46) oluştururken, Keşfet tıklamalarının% 99’unu aldı ve sayfa başına önemli ölçüde daha fazla tıklama aldı.

Analizdeki bir haber alanı, toplam web trafiğinin% 30’undan fazlasının Discover’dan geldiğini görürken, diğer yayıncılar Google Discover’ın bazı aylarda organik aramadan daha fazla trafik çektiğini bildirdi

Haber içeriğinin büyük ve geniş bir kitleye gösterilmesi muhtemeldir, diğer sektörlerden içerik ise belirli ilgi alanlarına göre daha küçük kitleleri hedeflemektedir.

Google, Google Discover’ın duyurusunda bu fikre vurgu yaparak: “Haber söz konusu olduğunda, herkesin aynı bilgilere erişiminin olmasının önemli olduğuna inanıyoruz.”

Çıkarım: Google Keşfet, haber yayıncıları için önemli bir trafik itici güçtür ve geniş, geniş bir kitleye ulaşmak için kullanılabilir.

  1. Blog Yazıları Diğer Tüm Sektörlerde Yaygındır
    Haber olmayan siteler için, tıklamaların kalan% 1’i (son 12 ayda toplam 1 milyonun üzerindedir) farklı içerik türlerine dağılmıştır.

Sektörler arasında en yaygın içerik türü blog gönderileriydi.

Google Keşfet’te görüntülenen blog konuları, yürüyüş, makyaj ve beslenme gibi belirli ilgi alanları / hobilerle son derece alakalıydı.

E-ticaret sitelerine yapılan tıklamaların% 49’u, hem ürün kategorisi hem de ürün detay sayfalarını içeren ürün sayfalarına gitti.
Eğlence, en büyük tıklama yüzdesini (% 16) birincil içerik olarak video içeren sayfalara (yani, oyuncu kadrosu röportajları, film fragmanları) gördü.
Çoğunlukla sınırlı süreli / müsaitlik fiyatlandırmasına sahip seyahat veya otel fırsatları olan özel teklifler, seyahat sitelerine yapılan tıklamaların en büyük yüzdesini oluşturmuştur (% 53).
Çıkarım: Haber dışı içerik büyük ölçüde ilgi odaklıdır ve büyük olasılıkla daha küçük, daha hedefli bir kitleye gösterilecektir.

  1. Tipik Olarak Kısa Bir Raf Ömrüne Sahip İçeriği Keşfedin

Discover’ın yeni içerik sunma odağına uygun olarak, bu çalışmadaki URL’lerin çoğu yalnızca 3-4 gün boyunca trafik aldı ve bu trafiğin çoğu yayınlandıktan 1-2 gün sonra gerçekleşti.

Bununla birlikte, biraz daha olgun, yaprak dökmeyen içerikler, daha uzun vadeli trafik çekmeyi başardı.

Kişisel Keşfet beslememde daha olgun, her zaman yeşil içerik gördüğüm durumlarda, 2-3 gün önce benzer konuları araştırıyordum.

Çıkarım: Keşfet’teki çoğu sayfanın raf ömrü yaklaşık 3-4 gündür, ancak her zaman yeşil olan içerik daha uzun vadeli trafik sağlayabilir.

  1. Kullanıcılar İçeriği Keşfetmeye İyi Yanıt Verir
    Google Discover ile ilgili ilk göze çarpan şeylerden biri, analiz edilen tüm sayfalarda% 11 olan yüksek tıklama oranıydı (TO).

Aynı 62 alana bakıldığında, geleneksel aramadan elde edilen TO% 4’tür.

Maalesef, TO tıklamalar ÷ gösterimler = TO olarak hesaplandığından ve gösterimler Discover’da geleneksel aramadakinden farklı şekilde ölçüldüğünden, bu sayılar doğrudan karşılaştırılamaz.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Bir kullanıcı URL’yi içeren bir arama sonuçları sayfasını açtığında (sonuç görünüme kaydırılmasa bile) bir URL için arama gösterimleri kaydedilir .
Keşfet gösterimleri yalnızca bir Discover kartı görüntüye kaydırıldığında kaydedilir

Çıkarım: Google Keşfet’teki sayfalar, geleneksel aramadan daha yüksek tıklama oranları görür; ancak bu, kullanıcı davranışındaki bir farktan ziyade gösterimlerin ölçülme şeklindeki farklılığın bir sonucu olabilir.

Google Keşfet’te Kullanıcılarla Nasıl Bağlantı Kurulur?